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蘋果降價急救？中國市場銷量告急，全球份額縮水

你是否是也感受，最近去買手機，特別是衝着標有蘋果標誌的那種，錢包突然不那麼鼓了？這不，比來一檔數據出爐，讓我們這些常人眼前一亮——本來不只是我們，蘋果本身仿佛也在“縮水”中。

先說數據，最權勢巨子的IDC告訴擺在眼前，不得不信——蘋果的全球手機市場出貨量，一季度比客歲同期下滑了9.6%。聽着仿佛只是個個位數，但對於蘋果這類級別的巨子來講，每箇百分點都代表着幾百萬台的銷量轉變，這個數字就不那麼輕易被忽視了。

別看只是蘋果，同期的三星、某國產大廠的跌幅乃至更小——0.7%和8.5%。而在這個市場減速的配景下，小米和傳音卻逆流而上，特別是傳音，增進速度超過80%，這足以申明，市場仍是有錢可賺的，樞紐看你怎麼賺。

那蘋果爲啥這麼急着降價呢？看看時候線就清晰了——從春節起頭，iPhone15就起頭打折，一直打到3月份，降價幅度1500元。這操作，在蘋果歷史上都長短常罕見的。傳統上，蘋果都是保價象徵，哪怕是新機出來，舊機降價也是很有控制的。但此次，iPhone15的降價策略，仿佛在告知我們，蘋果也有點“慌”。

爲什麼蘋果會慌？不難理解，消費者的錢包緊了，競爭對手的產品性價比高了，蘋果的產品卻在“漲手藝不漲機能”。這不，iPhone15的A17芯片，固然採用了最早進的3納米工藝，性能晉升的幅度卻遠不如人們期待的那樣明顯——只有大約10%的晉升，還不時傳動身熱的小狀態。

換個角度想，蘋果的產品線越拉越長，低端機型比如iPhone15和iPhone15plus採用的還是客歲的A16處置懲罰器，而價錢卻比上一代的iPhone13起步價高了800元。對於那些曾被蘋果產品吸引，目前起頭對價錢敏感的消費者來說，這明顯是個壞消息。畢竟，一樣的錢，人們總進展買到更進步前輩、更“值”的產品。

消費者的不滿每每直接影響到產品銷量。好比富士康的生產線撤除和轉產的傳言，這多是在說iPhone 15的定單沒有到達預期。稀奇是iPhone 15 Pro，雖然品質棒棒的，但誰人起步價7999元，確切讓很多人嚇了一跳，良多人因此都躊躇了。

蘋果一向以高價策略著稱，一旦降價，似乎就在暗示：“我們也有掉鏈子的時刻！”這類做法對品牌形象的影響弗成小覷。

iPhone 15的價錢雖然降了，但機能提拔不太給力，甚至有點讓人失望呢。市場上的反映也是黑白參半，有的人感覺“最少便宜點兒”，有的人則認爲“機能沒提上去，降價也沒啥用”。如許的反饋對蘋果來講，顯然是個挑戰。

換個角度來說，庫克接辦蘋果已經有好幾年了，喫着喬布斯留下的遺產也過了一陣子。iPhone的更新，從立異的奔騰到此刻的小步迭代，從市場的熱捧到目前的審慎觀望，庫克的蘋果仿佛正經歷從黃金年月到挑戰期的改變。